Conan Osíris: o rei do Marketing no Festival da Canção?

Este ano o artista que vai representar Portugal é o Conan Osíris com a música “Telemóveis”. Se a música é boa e merece estar a representar Portugal? É discutível. O que não é discutível é a excelente postura de marketing tomada pelo artista (mesmo que tenha sido involuntário, Conan seguiu todos os pressupostos de um bom planeamento de marketing).

Começou por fazer um olhar crítico a toda a envolvência do festival e percebeu, desde logo, que a vitória tem estado do lado dos artistas mais irreverentes e com músicas fora da caixa. Criou uma consciência a nível da marca, estimulando uma criação de notoriedade para com o público. Fê-lo apenas com criatividade e sem recurso a grandes investimentos financeiros. Sendo que, convenceu o público-alvo.

Não existem, portanto, dúvidas que foi um sucesso. Criou buzz e tornou uma atuação que parecia uma “piada” num elemento viral: desde as revistas até ao social media.

A base da estratégia de marketing de Osíris foi marcar o seu posicionamento. E acertou em cheio! Definiu a forma como queria que a sua música e o seu estilo fossem percepcionados pelo público e apresentou a música, e as atuações, de forma coerente, tendo em conta a imagem que desejou formar na mente do seu consumidor – o público que votou nele.

Porque é que o seu dançarino também demonstra elementos extravagantes e despreocupados?

Porque é importante manter a estratégia de foco e de diferenciação. Parece que estamos a chegar ao modelo das Cinco Forças de Porter, concebido por Michael Porter. Só fica de fora a relação de custo-benefício. Ou será que também está implícita? Eu diria que sim!

A procura pela eficiência e maximização dos custos acontece quando o artista paga os custos iniciais para participar no concurso e, vencendo o mesmo, acaba por adquirir um voucher volumoso com publicidade grátis, deslocações garantidas e projeção nacional e internacional a cargo do organizador do concurso.

Foi um caso bem aproveitado por parte do artista. De certa forma, esta era a plataforma ideal para o artista. O que achas da atuação e da música que nos vai representar? Se ainda não viste dá aqui uma vista de olhos: