Empresa de Sucesso: Estratégias

Todas as organizações tem como objetivo atingir e manter uma vantagem competitiva no ambiente em que atuam, tentando-se diferenciar dos seus concorrentes.

O marketing possui um papel fundamental, visto que é um dos principais elos entre as empresas e o mercado. Para ser bem sucedido, é necessária a criação de uma estratégia de marketing. É com esta estratégia, que ocorre o “desenvolvimento das atividades e tomadas de decisão”, com o intuito de construir e “manter uma vantagem sustentável”.

A estratégia é, também, um caminho para a concretização de objetivos e recursos que servirá como guia na definição de táticas a curto ou longo-prazo.

O objetivo principal de uma estratégia de marketing é garantir que as suas capacidades internas sejas compatíveis com o ambiente competitivo do mercado em que atuam, ou seja, atuar não apenas no presente, mas também no futuro previsível.

O ambiente competitivo enfrentado pelas organizações e as constantes mudanças nos cenários sociais, políticos e económicos, vêm reforçar a necessidade de novos modelos de organização e gestão, passando de estruturas organizacionais rígidas para estruturas flexíveis e apoiadas em sistemas de tecnologia de informação mais modernas e acessíveis.

Desta forma, a estratégia passou a ter um papel importante na gestão da empresa e na economia da mesma, vindo a ser um fator em desenvolvimento e necessário para a sobrevivência de muitas delas.

Para tal, é necessário que os profissionais obtenham informações sobre:

▸registos da empresa – informação recolhida pela empresa e avaliar o desempenho e oportunidades do marketing; e detetar problemas

▸serviços de inteligência – informação diária que ajuda aos gestores a preparem-se e a ajustarem-se ao planos de marketing

▸pesquisa de marketing – informação detalhada sobre o que a corrência irá fazer

Criar uma empresa é complicado e para tal, é necessário saber as estratégias relativamente ao produto e às marcas da concorrência.