Marketing Mix
O Marketing lida com várias variáveis. Por sua vez, estas diram e influenciam a maneira de como as estratégias se realizam e, de que forma, o mercado reage a estas investidas. Essas variáveis , que aqui serão abordadas, são conhecidas como o Marketing Mix.
O marketing mix refere-se a quatro áreas primárias do processo decisório associado ao marketing, sendo composto pelos famosos 4p’s, que estão divididos no Produto, Preço, Praça e Promoção (Product, Price, Place and Promotion).
Produto é todo o bem ou serviço que as empresas dispõe para venda.
As estratégias são necessárias para se proporcionarem, aos produtos existentes, alguma durabilidade no mercado. Adicionar produtos ou retirar produtos que não sejam tão vendáveis. Devem também existir decisões estratégicas relativamente à embalagem, marca e outras caraterísticas do produto.
Preço é o valor monetário que o consumidor está disposto a pagar para obter um determinado produto/serviço.
As estratégias referem-se à flexibilidade do preço, aos items relacionados dentro de uma linha de produto, os termos de venda e os seus possíveis descontos. Além disso, tem de ser desenvolvidas as estratégias sobre o preço que um produto deve ter com a entrada no mercado, especialmente se for um produto novo.
Praça é o local onde o produto/serviço será comercializado.
Aqui as estratégias relacionam-se com os canais. De que forma é que os produtos são transferidos do produtor para o consumidor e os meios pelos quais as mercadorias são transportadas, basicamente de onde são fabricadas até ao local onde são compradas pelo consumidor final.
Promoção é a estratégia utilizada para divulgar o produto/serviço, entrando no ramo da publicidade.
As estratégias são necessárias para se combinarem os métodos individuais, como a publicidade, a venda pessoal e as campanhas utilizadas na promoção das vendas. Estas estratégias promocionais devem ser ajustadas quando um produto está na sua fase final. As decisões devem ser tomadas com relação a cada método individual de promoção.
Os quatro fatores estão inter-relacionados, dependendo umas das outras para o sucesso da organização. O projeto de um marketing mix certamente é afetado, se a empresa escolher competir, tendo em base o preço ou outros fatores. Quando uma empresa depende do preço como ferramenta competitiva primária, os outros fatores devem ser desenhados para dar suporte a uma estratégia de preço mais agressiva.
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